미국 대형 유통업체 타겟(Target)이 매장 내 유아용품 쇼핑 경험을 강화하기 위해 ‘베이비 부티크(Baby Boutique)’ 콘셉트를 도입한다. 이번 개편에는 앨라배마 매장 3곳도 포함된다.
회사 발표에 따르면 타겟은 전국 약 200개 매장에서 새로운 베이비 부티크 콘셉트를 도입하며, 매장에는 약 2000개의 신규 유아용품이 추가된다. 이번 프로젝트는 복잡한 출산 준비 과정을 보다 쉽게 만들기 위한 전국적 캠페인의 일환이다.
회사 측이 인용한 연구에 따르면 부모들은 유아용품을 구매하기 전 다른 대부분의 소매 품목보다 세 배 이상 많은 시간을 조사에 사용한다. 또한 부모의 절반 이상이 유모차나 카시트 같은 주요 육아용품 구매 과정에서 부담을 느끼는 것으로 나타났다.
타겟은 이러한 문제를 해결하기 위해 매장 내에 별도의 쇼핑 공간을 마련해 부모들이 제품을 직접 비교하고 정보를 얻을 수 있도록 할 계획이다.
특히 이번 개편에서는 고급 유모차 브랜드 UPPAbaby가 처음으로 타겟 매장에 입점한다. 기존에 판매되던 Bugaboo, Stokke, Doona 등과 함께 다양한 프리미엄 브랜드 제품을 매장에서 직접 확인할 수 있게 된다.
새롭게 마련되는 베이비 부티크 공간에서는 유모차, 아기 모니터, 카시트 등 대형 유아용품을 실제로 보고 만지며 비교할 수 있다. 회사 측은 전문 유아용품 매장에서 경험할 수 있는 맞춤형 쇼핑 환경을 대형 매장에서도 제공하는 것이 목표라고 설명했다.
또한 부모들이 직원과 상담을 통해 제품 선택이나 출산 준비 목록을 계획할 수 있도록 예약 기반 상담 서비스도 확대한다. 이를 통해 전문적인 조언과 대형 매장의 편의성을 동시에 제공하겠다는 계획이다.
이번 확장에는 아기 스킨케어, 수유 제품, 육아 필수품 등 다양한 카테고리의 신제품이 포함된다. Joie, Nanit, Tubby Todd, Little Spoon 등 새로운 브랜드도 매장에 들어온다.
아울러 전국 약 1000개 매장에는 출산 선물과 기념일 상품을 쉽게 찾을 수 있도록 시즌별 선물 진열대도 설치될 예정이다.
유통업계는 젊은 가족 유입이 늘고 있는 앨라배마 등 지역에서 유아용품 수요가 지속적으로 증가하고 있다고 보고 있다. 타겟의 이번 매장 개편 역시 빠르게 성장하는 육아용품 시장에서 소비자 요구에 대응하기 위한 전략으로 분석된다.
